Un any de contrastos per al món de la moda: el 2024 augmenta la demanda en algunes categories i s’estabilitzen els preus

• Les categories íntim de dona i punt exterior de dona han sigut les úniques que han augmentat la facturació durant el quart trimestre del 2024

El sector de la moda ha tancat l’any 2024 en positiu, creixent en el seu volum total d’unitats venudes a Espanya, en comparació amb l’any anterior. Tot i això, s’observa una moderació dels preus, fet que provoca un estancament en la facturació global de la moda en comparació a l’any 2023.

L’últim trimestre de l’any 2024 ha tancat en positiu, impulsat per un augment de la demanda durant el darrer període de l’any. L’efecte de la pujada de preus dels darrers dos anys ha arribat a la seva fi, fet que ha comportat una frenada en el creixement de la facturació en el sector.

Durant el darrer trimestre de l’any, les categories que no han aconseguit incrementar el volum d’unitats venudes tampoc han pogut créixer en valor. Això ha sigut degut a la caiguda generalitzada dels preus durant l’últim període del 2024. Aquestes dades i conclusions són extretes de l’informe elaborat per Modacc – El Clúster Català de la Moda en col·laboració amb Kantar Worldpanel, empresa líder en estudis de mercat que ha analitzat les preferències de consum de més de 10.000 consumidors arreu de l’Estat espanyol.

D’entre totes les categories analitzades — peces de punt exterior de dona, roba interior femenina, banyadors, calceteria, roba interior masculina i moda infantil —, només la roba interior femenina i el punt exterior de dona han augmentat la facturació durant aquest període.

L’increment en la categoria de peces de punt exterior de dona s’explica per un augment en el volum de vendes. En canvi, la roba interior femenina no va experimentar un creixement significatiu en unitats venudes durant el quart trimestre, però la seva evolució anual ha estat positiva.

La categoria de bany ha tancat l’últim trimestre amb resultats molt positius, malgrat el començament tardaner de la temporada d’estiu l’any 2024. Aquest retard en el calendari

va afectar les vendes d’aquesta categoria de manera negativa durant els primers mesos de l’any. D’aquesta manera, la categoria ha arrossegat una davallada de les vendes acumulada, especialment del primer semestre. Tot i la bona recta final, aquest descens inicial ha marcat el balanç global del 2024 per al sector del bany.

La categoria de calceteria ha tancat l’any en números vermells en volum i valor. Tot i que durant l’any ha experimentat un lleuger repunt en la demanda, l’augment no ha estat suficient per compensar el descens del preu mitjà de les compres. Així, el valor de la categoria s’ha vist minvat durant l’any.

La roba interior d’home tanca l’exercici en positiu en volum, ja que es van vendre més unitats l’any 2024 que el 2023. El preu dels articles ha sigut més baix i això ha fet que la facturació hagi sigut més baixa.

La roba infantil experimenta, altra vegada, una evolució negativa en valor. La combinació d’una tendència a la baixa en el nivell de preus i el desinflament de la demanda provoca una tendència descendent en aquesta categoria que s’ha mantingut al llarg de tot l’any.

El director de Modacc – El Clúster Català de la Moda, David García, apunta “Tot i l’increment en les vendes totals del sector durant l’any 2024, la contenció de la inflació ha provocat també la contenció dels preus de venda i l’estancament de la xifra global de facturació en el sector de la moda a Espanya". Segons García, “cal destacar que una de cada quatre vendes de moda a Espanya durant el 2024 s’ha fet mitjançant el canal on line, quan el 2019 aquesta xifra no arribava al 8%. Actualment, és imprescindible per a una marca de moda disposar d’una estratègia comercial on line molt robusta per arribar a nous consumidors i créixer”.

L’estudi elaborat per KANTAR a petició de MODACC monitoreja trimestralment el consum de productes de moda a partir del seguiment continu de la compra de més de 10.000 persones majors de 15 anys de tota la Península i les Balears, i inclou tots els canals de compra. Per al Clúster Català de la Moda, disposar de dades de consum fiables i posar-les a disposició de les empreses associades és clau per poder prendre decisions estratègiques i pròximes les properes temporades.